{"id":21237,"date":"2020-03-10T10:34:08","date_gmt":"2020-03-10T09:34:08","guid":{"rendered":"http:\/\/nowa.scinawa.pl\/?p=21237"},"modified":"2020-03-10T10:34:08","modified_gmt":"2020-03-10T09:34:08","slug":"brandujemy-odre-na-nowo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/scinawa.pl\/index.php\/2020\/03\/10\/brandujemy-odre-na-nowo\/","title":{"rendered":"\u201eBrandujemy\u201d Odr\u0119 na nowo!"},"content":{"rendered":"

Powoli dobiega ko\u0144ca realizacja operacji w\u0142asnej \u201ePromocja turystyki na Szlaku Odry jako marki K\u0141O\u201d. Warto zatem podsumowa\u0107, na jakim etapie rozwoju Szlaku Odry jeste\u015bmy i co nas jeszcze czeka w najbli\u017cszym czasie.<\/strong><\/p>\n

Operacja w\u0142asna realizowana w takim kszta\u0142cie da\u0142a nam mo\u017cliwo\u015b\u0107 skupienia komunikacji wdra\u017canych dzia\u0142a\u0144 turystycznych pod jednym od\u015bwie\u017conym szyldem Szlaku Odry.(tu slajd nr 13, ja bym doda\u0142a te\u017c 2 i 3 po\u0142\u0105czone) Brandem, kt\u00f3ry budujemy w celu osi\u0105gni\u0119cia przewagi konkurencyjnej i zwi\u0119kszonej sprzeda\u017cy oraz wywo\u0142ania w\u015br\u00f3d partner\u00f3w synergii do budowania wsp\u00f3lnej oferty turystycznej.<\/p>\n

Dzi\u0119ki projektowi mogli\u015bmy r\u00f3wnie\u017c stworzy\u0107 sp\u00f3jne narz\u0119dzia promocyjno-marketingowe oparte o nowy brand Szlaku Odry, do kt\u00f3rych nale\u017cy zaliczy\u0107:<\/strong><\/p>\n

projekt linii produktowej i materia\u0142\u00f3w promocyjnych w postaci serii ulotek, quest\u00f3w i filmu promocyjnego, z dedykowanymi seriami tematycznymi maj\u0105cymi du\u017cy wp\u0142yw na budowanie komunikacji wizerunkowej;<\/p>\n

budow\u0119 strony www.szlakodry.pl jako g\u0142\u00f3wnych wr\u00f3t do brandu opartego na systemie zarz\u0105dzania tre\u015bci\u0105 wordpress do tworzenia i promocji produkt\u00f3w turystycznych i kompleksowych ofert. System ten zosta\u0142 wybrany z uwagi na swoje cechy daj\u0105ce mo\u017cliwo\u015b\u0107 niejako zinwentaryzowania zasob\u00f3w lokalnych przez tagowanie miejsc i tworzenie wirtualnej mapy;<\/p>\n

pokazanie funkcji produkt\u00f3w poprzez wydawnictwo katalog produkt\u00f3w lokalnych pn. \u0141\u0119gowy Kosz maj\u0105cy na celu wsp\u00f3ln\u0105 promocj\u0119 produkt\u00f3w lokalnych. Pomys\u0142, aby by\u0142 to kosz prezentowy lub piknikowy jest podwalin\u0105 pod stworzenie wsp\u00f3lnego systemu sprzeda\u017cy produkt\u00f3w, tak bardzo oczekiwanego przez naszych wytw\u00f3rc\u00f3w.<\/p>\n

Operacja w\u0142asna umo\u017cliwi\u0142a nam tak\u017ce przygotowanie w\u0142asnego serwisu rowerowego promuj\u0105cego szlaki turystyczne w Krainie \u0142\u0119g\u00f3w Odrza\u0144skich oraz modernizacj\u0119 dachu \u0141\u0119gowej Damy do obs\u0142ugi pasa\u017cerskiej poprzez zamontowanie brandu Szlaku Odry i Krainy \u0141\u0119g\u00f3w Odrza\u0144skich, a co za tym idzie uruchomienie sta\u0142ej oferty rejs\u00f3w szkut\u0105 po Odrze. Rejs\u00f3w, kt\u00f3re s\u0105 symbolem zmiany podej\u015bcia do Szlaku Odry r\u00f3wnie\u017c jako drogi wodnej \u2013 wcze\u015bniej nacisk by\u0142 po\u0142o\u017cony na rowerowy charakter szlaku. Ma to r\u00f3wnie\u017c odzwierciedlenie w utworzonej dla motorowodniak\u00f3w zak\u0142adce na portalu www.szlakodry.pl<\/p>\n

Wykonali\u015bmy zatem pierwsze kroki w tworzeniu brandu:<\/strong>
\n– okre\u015blili\u015bmy potencja\u0142 produktowy marki Szlaku Odry i Krainy \u0141\u0119g\u00f3w Odrza\u0144skich;
\n– podj\u0119li\u015bmy decyzj\u0119 o utworzeniu brandu ww. marek
\n– rozpocz\u0119li\u015bmy tworzenie i realizacj\u0119 strategii marketingowej, komunikacji i promocji.<\/p>\n

Natomiast przed nami w najbli\u017cszym czasie zosta\u0142y jeszcze do wykonania zadania zwi\u0105zane ze stworzeniem strategii dystrybucji, zasad certyfikacji produktu\/us\u0142ugi lokalnej wraz z powo\u0142aniem kapitu\u0142y nadaj\u0105cej certyfikat i osoby b\u0105d\u017a jednostki organizacyjnej pe\u0142ni\u0105cej swoist\u0105 funkcj\u0119 brand managera, odpowiedzialnego za uruchomienie mechanizmu projektu, jego realizacj\u0119 oraz dbanie o jego ewaluacj\u0119 i kontrol\u0119.
\nKa\u017cde z tych zada\u0144 jest wa\u017cnym ogniwem w osi\u0105gni\u0119ciu zak\u0142adanego celu, jednak\u017ce powinni\u015bmy r\u00f3wnolegle, wsp\u00f3lnie z partnerami przygotowa\u0107 koncepcj\u0119 dalszego rozwoju infrastruktury turystycznej i komunikacyjnej na Szlaku Odry i realizowa\u0107 j\u0105 w oparciu o lokalne zasoby i na zasadach zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju.<\/p>\n

Z punktu widzenia turysty podr\u00f3\u017cuj\u0105cego po szlaku bardzo wa\u017cna jest bowiem infrastruktura turystyczna (biwaki, pomosty, toalety, zaplecze gastronomiczne i noclegowe itd.) oraz dogodny i oznakowany dojazd do obiekt\u00f3w i obszar\u00f3w turystycznych oraz \u015bcie\u017cek tematycznych. S\u0105 to dzia\u0142ania d\u0142ugofalowe, wymagaj\u0105ce wysokiego nak\u0142adu \u015brodk\u00f3w \u2013 niemniej jednak dobrze wytyczone cele i obszary interwencji pozwol\u0105 na stopniowe ich realizowanie.<\/p>\n

Stowarzyszenie Lokalna Grupa Dzia\u0142ania
\n„Kraina \u0141\u0119g\u00f3w Odrza\u0144skich”<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Powoli dobiega ko\u0144ca realizacja operacji w\u0142asnej \u201ePromocja turystyki na Szlaku Odry jako marki K\u0141O\u201d. Warto zatem podsumowa\u0107, na jakim etapie<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":21239,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0},"categories":[12,3],"tags":[999,1239],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/scinawa.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21237"}],"collection":[{"href":"https:\/\/scinawa.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/scinawa.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/scinawa.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/scinawa.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21237"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/scinawa.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21237\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":21240,"href":"https:\/\/scinawa.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21237\/revisions\/21240"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/scinawa.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21239"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/scinawa.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21237"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/scinawa.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21237"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/scinawa.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21237"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}